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人気CMの世界観をVRで追体験。サントリー食品インターナショナル「ONI-GOKKO」

VR/AR

音と360°映像によって世界観やストーリーを表現できるVRは、既存のテレビCMや動画コンテンツとコラボレーションにも向いています。サントリー食品インターナショナルの「ペプシ ストロングゼロ」の販売プロモーションも、そうしたVRの特徴を活かした事例の1つと言えるかもしれません。

2015年6月、サントリー食品インターナショナルは「ペプシ ストロングゼロ」の発売を記念して、東京・原宿に期間限定で「PEPSI STRONG BAR」をオープン。飲食店とのコラボ商品の販売や、商品サンプルの配布とあわせて、施設内に「ペプシ ストロングゼロ」のテレビCMの世界観を表現したVRコンテンツ「ONI-GOKKO」を設置しました。

コンテンツの元になったCMは、桃太郎をモチーフとした、俳優の小栗旬さんが扮する主人公が鬼を退治しに行くストーリーを描いたもの。スタイリッシュなカット割りとハードボイルドSF映画のような世界観が話題を呼び、YouTubeでは再生回数200万回以上を記録。最近では俳優のジュード・ロウが出演したバージョンも放映されており、ご覧になったことのある方も多いかもしれません。

VRコンテンツ「ONI-GOKKO」は、このテレビCMの世界観を忠実に再現し、CMのなかに登場する鬼から逃げるというゲーム型のコンテンツです。プレイヤーがヘッドマウントディスプレイ「Oculus Rift」を装着すると、目の前に廃墟と化した町があらわれ、巨大な鬼から逃げる疑似体験をすることができます。

コンテンツ内の映像はプレイヤーの視点に合わせて変化するだけでなく、プレイヤーの足元に設置されたフットパネルも映像と連動します。ディスプレイ上で指示される「RUN」、「JUMP」、「MOVE」、「DASH」の4つのアクションを選択しながらステージを進むことで、まるで自分がCMで描かれた世界の登場人物になったような感覚を味わうことができます。

こうしたテレビCMとのコラボレーションでは、ゲームアプリなども選択肢の1つになりますが、元の作品のクオリティが高ければ高いほど消費者の期待値は上がります。クオリティを確保できないまま下手に他メディアへ展開すれば、イメージが低下して消費者離れを招くことも少なくありません。

そういった点で、360°映像によって世界観そのものを表現でき、体験者をそのなかへ没入させられるVRはこうしたコラボレーションと相性が良く、新しいターゲットを取り込む施策としても効果的なのではないでしょうか。

小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

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