menu

4段階のプッシュ通知で作品世界へ誘い込む。「X-MEN」プロモーション

Beacon

新作映画の宣伝にBeaconを取り入れたユニークな事例が、20世紀フォックス映画とTOHOシネマズによる「X-MEN」(2014年公開)のプロモーションです。

実際にシアターで鑑賞するまでのユーザーの動きにあわせて設計されたプッシュ機能が特徴で、よりスムーズに作品の世界に引き込むために4つの段階が設けられています。

まずTOHOシネマズのWebサイトからスマートフォンアプリ「TOHOシネマズマガジン」をダウンロードしたユーザーがBluetoothをONにして映画館を訪れると、アプリの起動を促すプッシュ通知が届きます。

その状態でアプリを起動すると、15秒間の予告ムービーが流れ、iBeaconのガイダンスが再生。さらにシアター内のチケット自動販売機の前に立つと先行上映のイベントクーポンがプッシュ通知され、「TOHOシネマズマガジン」のラック前では、ギフトカードが当たる抽選の通知が届きます。

あわせてシアターの出口付近では、「X-MEN」本編の予告編と前売り券販売の通知が届き、その場で400円引きのチケットを購入することもできます。

国内3000万人以上のコアユーザーを抱えるとされる映画業界。他の業界と同様に、SNSや動画プラットフォームの普及によってさまざまなプロモーション手法が登場していますが、獲得の最大の決め手となるのは、実際に映画館を訪れた人への働きかけだとも言われています。

そうしたなか、他社に先駆けてO2Oマーケティングを取り入れた「X-MEN」の事例は、次世代の映画プロモーションの1つのモデルとして多くのメディアに取り上げられました。

さらにTOHOシネマズでは、2014年8月に公開された「猿の惑星:新世紀」のプロモーションでもBeaconを利用した施策を展開。IPhoneに加えてAndroidユーザーまで対象を広げ、同様にシアターを訪れたアプリユーザーにクーポン配布のQRコードを配信しています。

「猿の惑星:新世紀」プロモーションでは、「X-MEN」のプッシュ通知で動画の離脱率が高かった反省点が活かされ、動画を後回しにする配信内容に変更。

あわせて、映画館内の壁の素材や空間にあわせてより効果的な場所にBeaconを配置するなどさまざまな工夫が取り入れられた結果、プッシュ通知の開封率が50%以上に達し、コンテンツのPV数と、プレゼントの応募数も大幅に向上しました。

Beaconに関するご依頼、ご相談、お見積はこちら

小野 良勝 代表取締役

投稿一覧

横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

Webディレクターなら正しく理解しておきたい、HTML5の4つの特徴とは?

アイコンもセットで、レスポンシブデザインにも対応。CSSフレームワーク6選

関連記事

  1. あらためて整理しておきたい、Beaconのメリット&デメリット

    オンラインと現実を結ぶO2Oマーケティングの代表的な手法として注目を集めているBeacon。アパレル…

  2. Beaconでファンとの距離をより近く。FC岐阜「ALL GRE…

    日本国内のプロサッカーチームとして初めてBeaconを活用したのが、サッカーJリーグのJ2に所属する…

  3. キャンパス内のBeaconで新入生をナビゲート。ニューヨーク州立…

    大型ショッピングモールやイベント会場、ターミナル駅、駐車場といった広大なスペースでそのメリットを発揮…

  4. 水族館やテーマパークでも導入が進むBeacon。横浜八景島シーパ…

    日本国内の水族館で初めてBeaconを取り入れたのが横浜八景島シーパラダイスです。横浜八景島シーパラ…

  5. Beacon&音声認識技術で知的好奇心を喚起する。国立民族学博物…

    位置情報ベースにして興味・関心を喚起する情報を届けられるBeaconは、アカデミックな分野にも取り入…

  6. 車内での動画視聴や乗車時間に応じてクーポンを付与。国内タクシー会…

    企業の都合による一方的な情報発信ではなく、位置情報にマッチしたピンポイントな情報を発信することによっ…

  7. 登山者の行動データ取得にBeaconを活用。長野県「山岳遭難防止…

    小型の端末によって利用者の位置情報を取得できるBeaconは、アウトドア・レジャーの分野でも活用され…

  8. スマートフォンで好みのビールの銘柄の売り子を呼び出し。「野球場N…

    MLB(メジャーリーグ・ベースボール)の事例を皮切りに、Beaconの導入が進んでいるスポーツ分野。…

PICKUP

PAGE TOP