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有力キュレーションマガジンも導入。スマホの動画視聴にマッチしたタテ型動画

制作

バーチャルリアリティ(VR)やオーグメンテッドリアリティ(AR)と並び、新しい動画コンテンツのトレンドとして注目され始めているのが、スマートフォンを横に持ち替えることなく視聴できるタテ型動画です。

タテ型動画はアメリカで10代~20代のユーザーに爆発的な人気を誇るチャットアプリ「Snapchat」をきっかけに急速に広まり、日本国内でもオウンドメディアに取り入れる企業が増えてきています。

一見画面が縦長になっただけで、従来の動画とそれほど変わりがなさそうなタテ型動画ですが、ユーザーの視聴シーンに注目すると非常に多くのメリットが見えてきます。その1つが片手で操作可能になることによって、日常生活のさまざまなシーンで動画を視聴できること。

例えば、キッチンで料理をしている場合などでもタテ型動画なら片手でスマートフォンを持ったままレイアウトを崩さず動画を見ることができ、レシピ紹介などの動画コンテンツには最適な手法です。また、女性をターゲットにしたメイクやネイルケアなどのHow toコンテンツでも同様にストレスを感じることなく動画の視聴と実際の動きを同時に行うことができます。

また、縦長のレイアウトは人物の全身や全体的な動きなどを捉えるのにも向いており、アパレルECサイトのコーディネート紹介やヨガやストレッチといったアクティビティを紹介するコンテンツとして取り入れる企業も増えてきています。

グライダーアソシエイツが運営するキュレーションマガジン「antenna」は、そうしたタテ型動画のメリットをいち早く活用したWebサイトです。現在では約500万人のアクティブユーザー数を誇ります。

「antenna」では、レシピ紹介、ヘルスケア関連からニュース、イベント案内など、さまざまなジャンルのタテ型動画が公開されており、ユーザーはスマートフォン1つでいつどこにいてもそれらの情報にタッチすることが可能。Webサイト自体もスマホの片手スクロール操作を意識した縦長のレイアウトになっており、ユーザーがよりスムーズに動画を見つけ、ストレスなく視聴できるよう工夫されています。

タテ型動画は手持ちのスマートフォンを使って手軽に撮影することができ、バーチャルリアリティ(VR)やオーグメンテッドリアリティ(AR)などに比べれば導入しやすい手法です。スマホ用に撮影したタテ型動画はデジタルサイネージにも流用することができ、相乗的なプロモーション効果も期待できます。

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小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

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