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ヒントは制作会社自身のWebサイトにあり。制作会社選びを成功させるコツ

リニューアル

明確なKGIが設定され、定量・定性データの分析から課題と仮説が導き出されていれば、リニューアルの制作会社を選ぶ基準は「そのためのソリューションを提供できるかどうか?」の1点に絞られます。目的が明確である以上、選ぶのはそれほど難しいことではありませんが、実際の取引にはさまざまな制約もあり、思い通りいかないケースも多々あります。制作会社を選ぶ際のポイントをご紹介します。

まず、SEO対策やSEMの運用を委託しているパートナー企業がある場合は、そのパートナー企業かその関連会社に依頼するのが得策です。日ごろから自社のWebサイトに接しているパートナー企業なら、サービス・商品の特徴やWebサイトの課題、運用体制などをイチから説明する必要もありません。

またSEO対策やSEMの運用を行っているということは、業界内のポジションやライバル他社の施策、商況にも一定以上の理解があるはずで、それらを踏まえたうえで意見交換しながらリニューアルを進めていくことができます。さらに既に契約を結んでいることによってイレギュラー対応や制作費の面で調整が利きやすくなる場合もあるかもしれません。

いずれにせよゼロから制作会社を探して契約を結ぶ場合とは時間も手間も大きく変わり、制作会社を選ぶにあたってはまず既存のパートナー企業や関連会社が第一の選択肢になります。

そうしたパートナー企業を持たない場合は、検索エンジンや関連ポータルサイトを利用して制作会社をリサーチし、候補をピックアップしていく必要があります。その際に最重要視したいのは、制作会社自身のWebサイトです。

WebマーケティングのメソッドやSEOのノウハウを持っている制作会社なら、まず自社のWebサイトにそれらを活用しているはずで、おのずと検索エンジンでの検索順位も高くなります。また、コンテンツマーケティングやWebのトレンドにアンテナの高い制作会社の多くは、自社のWebサイトにもフラットデザインや動画コンテンツを取り入れています。

制作会社のWebサイトはその制作会社の最初の実績であり、どんなソリューションを提供できるかはその制作会社自身のWebサイトからある程度判断することができます。そういった意味で、Webサイトの検索順位が極端に低い制作会社やページの表示速度が遅い制作会社、コンテンツの更新が滞っている制作会社などは候補から外した方がいいかもしれません。

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小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

あえて「弱み」を出し、売る側の顔を見せる。納得できる商品ページのコンテンツ

読まれるコンテンツに欠かせない、分かりやすい文章の3つのポイント

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