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LPやデバイスシェアからリニューアル要件を検討。「Google アナリティクス」活用法(2)

リニューアル

KGIやKPIの設定とあわせて、リニューアルの事前準備として欠かせないのがWebサイトの現状把握&分析です。自社のWebサイトにまつわる定量データを分析し、さらにその背景・理由となる定性データを掘り下げていくことによって、リニューアルの要件はより絞りやすくなります。引き続き、「Google アナリティクス」を用いた定量データによる現状把握・分析のポイントを紹介します。

・リニューアル要件のヒントになるランディングページ(LP)のシェア

流入元の把握・分析とあわせて重要になるのが、自社のWebサイトに流入したユーザーが最初に訪れたランディンページの分析です。「Google アナリティクス」では「サイトコンテンツ」のメニューからランディングページのURLとシェアを参照することができます。

トップページ(URLの表記は「/」) のシェアが高い場合は、当然リニューアルにおいてもトップページの改善と最適化が重要性を帯びてきます。運営がある程度軌道に乗っているWebサイトをリニューアルする場合、ランディングページのセッション数のシェアに合わせてリニューアルの要件や予算の使い方を検討してくのも1つの方法です。

また、ランディングページの次にユーザーが訪れたページもあわせて注目したい要素です。2番目に訪れたページは同じく「サイトコンテンツ」のメニューから見ることができます。売上や問い合わせといったリニューアルの目的に対して、2番目のページのなかでコンバージョン機能があるページのシェアがあまりにも低い場合は、サイトの階層やナビゲーションの改善を検討する必要も出てきます。

・デバイス別の流入シェアを確認する

「ユーザーがどんなデバイスを使って自社のWebサイトを閲覧しているか」というのも、定量データ分析では大きなウェイトを占める要素です。「Google アナリティクス」では、「ユーザー」のメニューから「desktop」(PC)、「mobile」(スマートフォン)、「tablet」(タブレット)の3種類のセッション数のシェアを見ることができます。

現在、ユーザーの2人に1人はスマートフォンを使ってインターネットを利用しているといわれ、実際にスマートフォンでの流入が多いWebサイトの場合は、画面サイズにあわせてページを最適化するレスポンシブ対応や、SNSでの拡散を意識したコンテンツ作成なども検討する必要が出てきます。

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小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

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