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ページ評価の分散を防ぐ正規URLの活用

SEO

SEOにおいて、URLはオペレーションにともなう工数との兼ね合いを見て決めるのが無駄なコストを防ぐうえでも効果的な方法です。URLの作成・管理にあたってもう1つ大切なポイントとなるのが、正規URLを用いることです。wwwやindex.htmlの有無、パラメータなど、URLはその記述の一部が異なるだけで、たとえ表示されるのが同じページであっても検索エンジンには違うページと判断されます。

同一ページに対して複数のURLが存在すると、ページに貼られているリンクからページのクオリティを判断する指標(リンクポピュラリティ)による評価が分散してしまい、その結果、検索上位獲得の妨げになるケースも珍しくありません。

運用都合などによって正規URLと古いURLまたは類似ページなどが混在している場合は、301リダイレクトを利用してそれらを統一することができます。301リダイレクトは、リダイレクト先を指定した.htaccessファイルをサーバーにアップロードして行うことができますが、アップロードできるサーバーの種類に制限があり、転送手順を間違えるとページが閲覧できなくなるリスクもあるため、可能なら自社のエンジニアやWebサイトの管理担当者の立ち合いのもとに行うのが安全です。

また、URLの末尾につく動的パラメータの有無によって異なるURLと判断されるケースもあります。特に外部サイトからのリンクに対してパラメータが設定されている場合は、サイト運営者側からコントロールすることが難しくなりますが、Googleが提供している「Google Search Console」の「URLパラメータ」を利用することによってbotがパラメータを処理し、同一URLと見なされることができます。

同様にwwwの有無による判別も、「Google Search Console」の設定画面から「使用するドメイン」を選ぶことによって、wwwの有無いずれかを選択することによって回避することが可能です。

SEOでは、ユーザーの検索キーワードやコンテンツといった可視化された要素に加え、クローラーやアルゴリズム、URLの判別といった検索エンジンの裏側にも目を向け、その特徴を理解することが大切なポイントになります。検索エンジンに対するリテラシーを身につけておくことは、SEOにとどまらずコンテンツ向け広告などのサービスを利用する際にも大きなアドバンテージになります。

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小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

独自のサービス&ブランディングを展開可能。ファンも醸成しやすい自社ECサイト

“ユーザーが購買する意味”を作る。ECサイト成功の鍵を握るコンセプト設計

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