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導入事例 インテリア・ファッション分野 その2

VR/AR

Maybelline New York バーチャルネイル体験アプリ

日本にも多くのファンを持つコスメブランドMaybelline New York(メイベリン・ニューヨーク)は早くからARの技術をマーケティング戦略に活用している企業として知られています。同社が提供するスマートフォンの専用アプリは、AR映像によりさまざまカラーを試せるバーチャルネイル体験を提供。ユーザーは専用アプリのダウンロード後、ガイダンスに従って設定を行い、スマートフォンのディスプレイ上に自分の爪を表示させることで、好きなネイルカラーを選択して、使用イメージを確認することができます。

これまで、「塗って、乾かして、落とす」という手間がネックとなっていたネイル関連の試供品に対して、このサービスを使えば時間を気にすることなく何度でも好みの色を試すことができるうえ、店舗側にとってもその都度サンプルを用意する必要がないため、ユーザーメリットの創出に加えて販売コストの削減にも繋がります。ARの強みを活かしたこうしたプロモーションは、Maybelline New Yorkを皮切りとして世界各地の関連企業で展開されていくことが予想されます。

アーバンリサーチ「ウェアラブルクロージング バイ アーバンリサーチ」

ミリタリーを基調としたデザインでメンズ・レディース問わず幅広い支持を集めるアパレルブランド・アーバンリサーチ。同社がリリースしたのが「Kinect」を利用したARフィッティングサービス「ウェアラブルクロージング バイ アーバンリサーチ」です。ユーザーはデバイス上の「アウター」「Tシャツ」といったカテゴリーからタッチコントロールで商品を選択し、手元の操作でカラーなどを変更しながらAR映像による試着を体験することができます。

デバイスには実際の利用シーンを明確にイメージできる工夫がされており、腕を動かした際の袖の揺れや、激しく動いた際に生じる生地の動き、わき下のマチの部分のボリューム感などを余すことなく再現。ユーザーはARの臨場感あふれる映像で実際に商品を身に付けたような感覚を得ることができます。また試着後に好きなフレームを選択して写真を撮ることもでき、撮影した写真はデバイスから発行されるQRコードによってWEBサイト上で閲覧することができます。アーバンリサーチによれば、もともと同ブランドはWEB販売のシェアが高く、今後は店舗の規模を問わず試着を楽しめるようデバイス自体の販売も見込んでいるといいます。

小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

Webコンテンツの印象を大きく変えるタイポグラフィの4原則

検索クエリ活用によるコスト削減&マッチング向上

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