menu

3つのメリットをもたらす品質スコアの改善

リスティング広告

「Google AdWords」で提供される「品質スコア」と、「Yahoo!プロモーション広告」の「品質インデックス」は、それぞれリスティング広告の運用の指針となる重要な指標(以下、品質スコアに統一)です。品質スコアはキーワード検索結果に表示される広告文やリンク先ページのクオリティを評価する項目で、クリック率(CTR)やキーワードと広告との関連性などの要素によって1~10段階の間で評価されます。

リスティング広告を利用する企業では過去に品質スコアを改善することによってクリック単価(CPC)が数百円単位で改善されたケースもあり、長期間の効果検証とアプローチが基本になるリスティング広告の運用においては欠かせないアプローチの1つとなっています。

一般的に品質スコアの改善には10段階中の「7~8」を目標として取り組むのが目安とされ、品質スコアを改善することは具体的に「クリック単価の抑制」、「掲載順位アップ」、「1ページ目への表示」の3つの点でメリットがあります。「Google AdWords」や「Yahoo!プロモーション広告」の広告表示におけるアルゴリズムは入札金額に加えて品質スコアの数値が大きなウェイトを占めるため、品質スコアを改善させることで、競合他社と競い合って入札金額をつり上げることもなく、より低コストで効果的に訴求することができるのです。

品質スコアを改善するためにまずキーポイントとなるのは、登録キーワードと広告文の関連性です。例えば、「リスティング広告」というキーワードの場合、広告文にも同じ語句を入れるのが望ましく、「ネット広告」、「検索連動型広告」などといった類似ワードでは評価が低くなる傾向があるといわれています。また、広告文に加えてリンク先ページとの連動性も重要で、広告文の改善と同様にキーワードとマッチするテキストを入れたりすることによってより高く評価されます。

加えて、クリック率(CTR)の改善も品質スコアを上げるうえで重要な要素です。よりユーザーの目を引き、クリックしたくなる広告を作成するためには、サービスや商品の強みを押し出すのはもちろん、ユーザーの満足度や販売実績といった、その裏付けとなる具体的な数値を入れることが効果的です。具体的な数値は訴求の根拠が明確に示されることでユーザーに安心感を与えるだけでなく、アイキャッチとしても強い印象を与える効果が期待できます。

リスティング広告に関するご依頼、ご相談、お見積はこちら

小野 良勝 代表取締役

投稿一覧

横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

ヘッドマウントディスプレイ(HMD)その3

ちゃぶ屋 とんこつ らぁ麺 CHABUTON|世界に誇る日本料理

関連記事

  1. 自動入札ツールの特徴と注意点

    リスティング広告の運用には効果測定やレポーティング、入札、広告文の改善といった多くの作業がともなうた…

  2. 「プレースメントターゲット」における効果的な配信面の選び方

    検索結果画面以外にリスティング広告を配信できる「プレースメントターゲット」では、配信面の選び方がキー…

  3. リスティング広告におけるロングテール戦略(前編)

    ニッチな商品を数多く取り揃え、地道な販売を積み重ねていくことによって、結果的に大きな収益に結びつける…

  4. ユーザーを引きつけCTRを向上させる広告文の作成

    広告文の改善やランディングページの最適化(LPO)といったいわゆるクリエイティブ領域の改善は、リステ…

  5. プレミアムポジション掲載の決め手となる改善アプローチ

    予算との兼ね合いを考慮する必要があるとはいえ、画面占有率の向上や複数のテキストリンクの設置によって、…

  6. CTRが約6倍になった事例も。集客を劇的に改善するプレミアムポジ…

    リスティング広告の運用は、具体的な数値にもとづいたキーワードの選定や広告文の改善など地道なPDCAサ…

  7. リスティング広告の費用対効果を高めるため、もう一度見直しておきた…

    一般的にリスティング広告は費用対効果の高い広告サービスと言われています。ただ、どんなに綿密に効果測定…

  8. CVRに勝る付加価値とは?キーワードレポートの落とし穴とコンバー…

    リスティング広告運用の大切な指標の1つが、キーワードの費用対効果です。費用対効果を上げるため、キーワ…

PICKUP

PAGE TOP