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リスティング広告(検索連動型広告)

能動的に検索エンジンで情報を探すネットユーザーに沿うかたちで宣伝を行うのがリスティング広告です。リスティング広告は、検索エンジンでの検索の際に特定のキーワードに連動して表示されます。すなわち、ユーザーの需要に応じて広告が表示されるので必然的に訴求力も高くなります。
リスティング広告はクリックされて初めて料金が発生する従量制です。広告が表示されるだけでは課金されないというのも大きな利点でしょう。クリック率は平均で5%、コンバージョン率も平均で10%とされますが、重要なのはこまめな課題発見と改善。リアルタイムでの効果分析、原稿やキーワードの変更によって現状を改善し、場合によっては予算を精査して減額することも可能です。
リスティング広告を出稿し、効果を維持もしくは上げたりするには様々な工夫が必要です。高クリック率を見込めるキーワードの選定、原稿作成、初期予算の設定、それらの効果測定と改善など多岐にわたります。もちろん、アイティネットでは、リスティング広告についても専門知識を持つ担当者がお手伝いさせていただきます。

【リスティング広告が表示されるまで】
<キーワードの選定・原稿作成>
ヒアリングを通じてお客様のターゲットを想定します。そのうえで、ユーザーの検索目的や興味内容を推慮し、出稿に最適なキーワードや原稿をご提案します。また、特定キーワードに連動するリスティング広告も、内容がユーザーの探す情報と齟齬していては高いクリック率を見込めません。訴求内容を整理し、検索キーワードに即した明瞭なコピーを作成する必要があります。

<キーワードの運用・分析・改善策>
継続的な効果を求めるには、出稿後の調整が要になってきます。まずは、効果程度を測定しなければなりません。クリック数やコンバージョン数をもとに、キーワードやグルーピング、原稿などをチェック。あらゆる角度から抽出したデータを参考にしながら、設定目標の達成度と現状を把握。さらに詳細な分析を行ったうえで、規定の予算内でもっとも高い効果が得られるよう調整を繰り返します。
ただし、クリック数やコンバージョン数の変化に応じて再分析が必要です。定期的に見直しやレポーティングを行い、前回設定したキーワードの効果程度を測定したうえで改善策を講じます。これらの結果はレポートにてご報告いたします。

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