menu

クリック率(CTR)がスマホ広告の約30倍?VR広告の可能性

広告

2016年10月に発売されたPlayStation VRに早くもプレミア価格がつき始めるなど、大注目のVR(仮想現実)。ヘッドマウントディスプレイをはじめとしたハードが人気を集める一方、コンテンツ制作はまだまだ手探りの状態で、VRのマネタイズ(収益化)を疑問視する声もありますが、海外ではVR技術を広告に活かす取り組みが始まっています。

世界に先駆けてVR広告プラットフォームを開発したImmersv社

Immersv社はアメリカ・ロサンゼルスに本拠を置くスタートアップ企業。2016年3月にVR広告の配信プラットフォームの開発を発表して大きな注目を集めました。

Immersv社が開発に取り組んでいるプラットフォームは、主にVRのゲーム開発メーカーを対象にしたもの。ゲームのプレイヤーの視点と連動しており、プレイヤーがヘッドマウントディスプレイを装着した状態で広告ユニットを一定時間以上見つめると、VR動画広告が配信されているシアターに移動する仕組みです。

他にもYouTubeのインフィード広告のようにコンテンツの冒頭にVR広告を挿入する機能も開発されており、開発段階ではGoogle CardboardとサムスンのGear VRへの対応が見込まれています。

クリック率は29.8%を記録

Immersv社はVR広告プラットフォームの開発とあわせてVR広告の効果に関するリサーチ結果も公開しています。これは、ユーザーがVRコンテンツ内の広告ユニットを見つめてVR広告に接触した「GTR」(gaze-through-rate)という指標を算出し、CTR(クリック率)として置き換えたもの。

その結果、VR広告のCTR(クリック率)は29.8%を記録しました。これは、スマホ広告(1%)の約30倍、PC広告(0.4%)の約75倍となる数字です。またVR動画広告は1000の広告コンテンツに対して資料やツールがインストールされた回数が平均12回。この点でもスマホ(平均0.5回)、PC(平均0.2回)を大きく上回っています。さらに完全視聴率も他を大きく上回る80.6%を記録しました。

Immersv社のCEOは、「これはモバイルアプリやFacebookなどの広告で活躍しているTapjoyやRock Youなどでも見たことがない数字」で、「VRはデジタル時代で最も効率的なプラットフォーム」としています。

小野 良勝 代表取締役

投稿一覧

横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

競合分析の基本中の基本。Google AdWords「オークション分析」

「梱包や発送業務が悩みのタネ‥」という方におすすめのフルフィルメントサービス

関連記事

  1. もう一度見直したい、SNS広告のランディングページ(前編)

    ICT総研のリサーチによると、2016年年末時点の日本国内におけるSNS利用者は約6872万人。企業…

  2. 癒し系のBGMは離脱を招く? 動画広告の勝ちパターン(前編)

    2016年時点で日本国内における動画広告市場は約850億円。多くの企業がWebサイトへの誘導やブラン…

  3. リード獲得広告とカルーセル広告。Facebook広告の2つの使い…

    Facebookのアカウントを持っていれば誰でも利用できるFacebook。広告の自動生成機能によっ…

  4. 平均視聴率90%。ミッドロール広告の特徴とYouTubeでの使い…

    YouTubeでも広く利用されているインストリーム広告には、本編冒頭の「プレロール広告」、途中に挿入…

  5. 審査落ちを繰り返さないために。「Yahoo! コンテンツディスカ…

    クリック単価9円で利用を開始でき、広告に嫌悪感を抱くユーザーに対しても訴求できる「Yahoo! コン…

  6. 動画広告を始める方は注目。YouTube、Facebook、Tw…

    広告にストーリーの要素を盛り込んでより多くの情報を届けられる動画広告。日本でも動画広告市場は年々拡大…

  7. ニールセンのリサーチ結果に注目。大きく変わりつつある動画広告の受…

    スマートフォンやYouTubeをはじめとした動画プラットフォームの対応に加えて、タテ型動画などフォー…

  8. 企業のポジションとPRの方向性を明確にする「競争地位理論」

    動画やSNSの普及にともない現在では数十種類の広告サービスが展開され、利用する側の使い方次第で成果が…

PICKUP

PAGE TOP