menu

Facebook広告制作の3つの鉄則

広告

Facebook広告の効果を高めるためには、ターゲティング設定とあわせてクリエイティブも大切になってきます。日本国内でも2500万人以上が利用している人気SNSだからこそ、ユーザーを惹きつけるためには画像や広告文の工夫が欠かせません。Facebook広告を利用するなら絶対に抑えておきたい3つのポイントについてご紹介します。

コールトゥアクション(CTA)ボタンを活用
Facebook広告では、「購入する」、「ダウンロード」といった8種類のコールトゥアクション(CTA)ボタンが用意されており、これを利用することでユーザーに具体的なアクションを促すことができます。

Facebookの企業広告のなかには、Webサイトの記事の一部を引用・抜粋して、「続きはこちら‥」といったようにWebサイトに誘導しているものも多く見られますが、多くのユーザーが知りたいのはリンク先の詳細ではなく、そのページが自分にもたらすメリットです。コールトゥアクションボタンを使えばひと目でメリットを伝えることができ、画像や広告文で訴求する内容の幅も広がります。

複雑なイラストより、ピンポイントな写真
他社と差別化を図ろうとするあまり、イラストを使うのは逆効果かもしれません。Facebookによれば日本国内のFacebook利用者の約92%がスマートフォンからアクセスしています。画面の小さいスマホでは、複雑で色味の多いイラストより、シンプルで具体的な写真の方が受け入れられやすいでしょう。

ある企業ではキャッチコピー&広告文は全く変えずに、画像をイラストからシンプルな女性モデルの写真に変えただけで、CPA(獲得1件あたりの費用)を1/2以下に抑えられたという事例もあります。

写真を使う際に気をつけたいのは文字を入れ過ぎないこと。Facebook広告では画像全体の20%まで文字を入れることができますが、文字が多すぎると売りっ気が強くなり、ユーザーに避けられがちです。また、シンプルに伝えるという点では被写体の数もできれば1~2個に絞った方が効果的でしょう。

テキストはとにかくシンプルに
Facebook広告では見出しに25文字、本文に90文字までテキストを入力できますが、Facebookの公式サイトでも全ての文章を読むユーザーはほとんどいないとされています。

リスティング広告やディスプレイ広告以上にシンプルな内容を心掛け、文章の言い回しに凝るよりは、固有名詞や価格、実績を盛り込みましょう。こうした具体的な情報が押さえられていれば、入力文字数に余りがあってもまったく問題ありません。

小野 良勝

小野 良勝 代表取締役

投稿一覧

横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

ec06ECサイトが参考にしたい、有力企業のバズマーケティング

listing05リスティング広告の運用担当者が陥りやすい3つの落とし穴(後編)

関連記事

  1. ad03

    クリック率(CTR)がスマホ広告の約30倍?VR広告の可能性

    2016年10月に発売されたPlayStation VRに早くもプレミア価格がつき始めるなど、大注目…

  2. 4つのターゲット層とそれぞれに向けた広告アプローチ

    4つのターゲット層とそれぞれに向けた広告アプローチ

    Webマーケティングで成果をあげるためには、ターゲット(ユーザー)に対して正しい認識と理解を持つこと…

  3. ad08

    あらためて整理しておきたい「データフィード広告」の特徴&メリット…

    新しいサービスが続々と登場するWeb広告。最近ではビジネス系ブログメディアなどで「データフィード広告…

  4. ad08

    これからFacebook広告を始める方も必見。Facebook広…

    数あるWeb広告のなかでもとりわけ費用対効果が高いと言われているFacebook広告。ただリスティン…

  5. YAMAHAの動画プロモーションに学ぶ動画活用のヒント

    YAMAHAの動画プロモーションに学ぶ動画活用のヒント

    アノテーションやターゲティング設定といったオプション機能の特性を活かすことによって「True Vie…

  6. ad06

    CPAが1/2、CVRが20%アップした事例も。Facebook…

    年々利用する人が増えているSNS広告。なかでも高い費用対効果で注目を集めているのが、2015年に日本…

  7. ad07

    コンバージョン=売上は間違い。Web広告の運用で見落としがちなポ…

    Web広告を運用していると、「コンバージョン数の目標はクリアしているのに、なぜか売上目標に達しない」…

  8. 企業のポジションとPRの方向性を明確にする「競争地位理論」

    企業のポジションとPRの方向性を明確にする「競争地位理論」

    動画やSNSの普及にともない現在では数十種類の広告サービスが展開され、利用する側の使い方次第で成果が…

PICKUP

  1. ちゃぶ屋 とんこつ らぁ麺 CHABUTON|ラーメン×エンタメ×サプライズ
  2. beacon02
  3. 【リスティング広告】 ターゲットを選別して効果アップ。広告文のもう1つの役割
  4. ひと目で分かるコンテンツが成果を分ける「Facebook広告」
  5. WebDirector09
  1. maid_oven
  2. T-connect
  3. marketing20
  4. フラットデザイン化に使える無料アイコンのダウンロードサイト
  5. 意外と簡単?Webフォントの利用方法とメリット&デメリット
  6. listing01
  7. Samsung_Gear_360
  8. webdesign02
  9. renewal02
PAGE TOP