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情報を絞り、レイアウトはシンプルに。2つの有名ショップに学ぶ次世代ECサイトのデザイン

EC

店内の壁に古いチラシがベタベタ貼られ、商品のダンボールが散らかった店で買い物する気が起こらないように、ECサイトのデザイン・レイアントはユーザーの購買意欲を高めるうえで大切な要素です。

楽天やYahoo! ショッピングをはじめとした国内の大手ECモールでは、ECサイト黎明期から続く縦長ランディングページが主流であるものの、その一方で従来のECサイトとは一線を画した新しいWebデザインも登場し始めています。

一升餅の専門店 おぢか屋
子どもの成長をお祝いする一升餅やわらじを販売している「一升餅の専門店 おぢか屋」。楽天市場ランキングの食品ジャンル・お餅ジャンルで1位を獲得している人気ショップです。

楽天市場の「おぢか屋」のページは、ユーザー目線を大切に、シンプルなレイアウトで構成されているのが特徴です。トップページに掲載された画像はわずか4枚。人気ランキングや利用者の口コミで高い実績があるにもかかわらず、それらを前面に出さず、訪れた人がどんな商品が売られているかひと目で
分かるよう設計されています。

また、トップページの下半分のスペースが支払い方法・送料・返品に関する注意事項の説明に割かれ、初めて利用する人でも安心して購入できるよう工夫されています。商品ページはやや縦長のレイアウトではあるものの、セットの詳しい内容や商品の重さなど、ショップの実績・人気より実際に商品を購入する人の視点にフォーカスした情報が、充分なスペースをもって配置されています。

ページ全体のテイストを統一するためにキャンペーンのバナーや受賞エンブレムなどは避け、乳幼児のモデル画像とあわせて、丸みのあるフォントや親しみやすい手書き調のフォントが使われているのもポイントです。

風味絶佳 山陰
このECサイトで注目したいのは、海産物から精肉、そば、種類、プリザーブドフラワーまで非常に幅広い品目を取り扱っているショップにもかかわらず、ページの情報量をあえて絞ることで、非常にすっきりとした印象を与えていること。トップページの画像は、「おぢか屋」と同様に点数が絞られ、季節に合った2~3点の商品だけにフォーカスして訴求しています。商品そのものの魅力が伝わるよう、やや寄り気味の構図で撮影され、余計な装飾がカットされた画像のクオリティの高さもポイントです。

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小野 良勝

小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

運転手の姿勢まで検知してアラート通知。ヒュンダイのARディスプレイナビゲーション

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