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ユーザー獲得率が120%UPの事例も。ネイティブアドのメリット&事例

MARKETING

One to Oneマーケティングとあわせて注目されているがネイティブアド(ネイティブ広告)です。アメリカのペットフードメーカーが配信したネイティブアドが再生回数2500万回以上を記録し、それを大きなきっかけにしてWebマーケティングに取り入れる企業が増えてきました。ネイティブアドの特徴・メリットについてご紹介します。

・ネイティブアドの特徴&種類
ネイティブアドとは、デザインやフォーマットが通常のコンテンツと同じで、ユーザー体験を損なわない広告のこと。別の言い方をすれば「広告と気づきにくい広告」と言えるかもしれません。

キュレーションサイトの記事と並んで配信される広告や、SNSのタイムラインに挿入される広告、記事広告などもネイティブアドの一部です。タイプ別に分類すれば大きく3つに分けることができます。

└インフィード広告
ポータルサイトやブログメディアの記事コンテンツや、SNSのタイムラインなどの間に挿入される広告です。YouTubeの動画の冒頭で再生される広告もインフィード広告です。多くの場合、ユーザーに広告であることを示すため、【広告】、【PR】といった注釈が付きます。

└レコメンドウィジェット
ブログメディアなどの記事のページの一部に「関連コンテンツ」や「レコメンド枠」といった表示とともに掲載される広告です。Yahoo! Japanのコンテンツディスカバリーもレコメンドウィジェットの一種。多くの場合、写真と短い本文がセットになっています。

└タイアップ
商品やサービスを記事として紹介する形式の広告です。メディアやターゲットの特性に合わせて配信されるものが多く、他のコンテンツと連動する形式をとっているのが一般的です。記事広告と呼ばれることもあります。

・ネイティブアドのメリット
何より大きなメリットは、ユーザーに違和感なく見せたり読ませたりすることができるため、コンバージョンに繋がりやすいこと。また、インフィード広告や記事広告には商材の体験談やエピソードが盛り込まれることが多く、見る側が広告と分かっていても興味を持ちやすいのも特徴です。

ある化粧品メーカーでは、ネイティブアドを活用したことによって、コンバージョンにつながるユーザーの獲得率を120%改善した事例もあります。

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小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

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