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4段階のプッシュ通知で作品世界へ誘い込む。「X-MEN」プロモーション

Beacon

新作映画の宣伝にBeaconを取り入れたユニークな事例が、20世紀フォックス映画とTOHOシネマズによる「X-MEN」(2014年公開)のプロモーションです。

実際にシアターで鑑賞するまでのユーザーの動きにあわせて設計されたプッシュ機能が特徴で、よりスムーズに作品の世界に引き込むために4つの段階が設けられています。

まずTOHOシネマズのWebサイトからスマートフォンアプリ「TOHOシネマズマガジン」をダウンロードしたユーザーがBluetoothをONにして映画館を訪れると、アプリの起動を促すプッシュ通知が届きます。

その状態でアプリを起動すると、15秒間の予告ムービーが流れ、iBeaconのガイダンスが再生。さらにシアター内のチケット自動販売機の前に立つと先行上映のイベントクーポンがプッシュ通知され、「TOHOシネマズマガジン」のラック前では、ギフトカードが当たる抽選の通知が届きます。

あわせてシアターの出口付近では、「X-MEN」本編の予告編と前売り券販売の通知が届き、その場で400円引きのチケットを購入することもできます。

国内3000万人以上のコアユーザーを抱えるとされる映画業界。他の業界と同様に、SNSや動画プラットフォームの普及によってさまざまなプロモーション手法が登場していますが、獲得の最大の決め手となるのは、実際に映画館を訪れた人への働きかけだとも言われています。

そうしたなか、他社に先駆けてO2Oマーケティングを取り入れた「X-MEN」の事例は、次世代の映画プロモーションの1つのモデルとして多くのメディアに取り上げられました。

さらにTOHOシネマズでは、2014年8月に公開された「猿の惑星:新世紀」のプロモーションでもBeaconを利用した施策を展開。IPhoneに加えてAndroidユーザーまで対象を広げ、同様にシアターを訪れたアプリユーザーにクーポン配布のQRコードを配信しています。

「猿の惑星:新世紀」プロモーションでは、「X-MEN」のプッシュ通知で動画の離脱率が高かった反省点が活かされ、動画を後回しにする配信内容に変更。

あわせて、映画館内の壁の素材や空間にあわせてより効果的な場所にBeaconを配置するなどさまざまな工夫が取り入れられた結果、プッシュ通知の開封率が50%以上に達し、コンテンツのPV数と、プレゼントの応募数も大幅に向上しました。

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小野 良勝

小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

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