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電子書籍のPRにBeaconを導入。集英社「わたしのマーガレット展」&「本屋さんアプリ」

Beacon

観光分野をはじめとした地域コミュニティの活性化や販売店舗の利便性向上、企業のオペレーション改善など、さまざまな業界で導入が進んでいるBeacon。

出版業界では、集英社が他社に先駆けて電子書籍のプロモーションやイベントの集客にBeaconとスマートフォンアプリを導入し、O2Oマーケティングに取り組んでいます。

2014年9月に六本木ヒルズ・森アーツセンターギャラリーで開催された展覧会「私のマーガレット展」では、展示会場とあわせて会場近くの3つの書店(TSUTAYA TOKYO ROPPONGI、青山ブックセンター 六本木店、あおい書店 六本木店)にBeacon端末が設置されました。

「私のマーガレット展」は、発売から半世紀を迎えた「マーガレット」、「別冊マーガレット」の軌跡をたどる展覧会で、会場には歴代の作品の原画などを展示。

集英社の電子書籍販売公式サイト「マーガレットBOOKストア」からスマートフォンアプリをダウンロードしたユーザーが会場を訪れると、会場マップや案内情報がアプリ上に表示され、各ギャラリーで人気作品や展示会オリジナルの壁紙などを手に入れることができます。

また集英社は、2016年7月1日~8月31日まで開催されたコミック販売フェア「ナツコミ2016」に連動してリリースされた公式アプリ「本屋さんアプリ~本屋へGO!」でも同様にBeaconを導入。

「本屋さんアプリ~本屋へGO!」は試し読みのデジタルブックや壁紙、イベント整理券、オリジナル動画などを配信するアプリで、インストール済みのユーザーがBluetoothをONにした状態でBeacon端末が設置された書店を訪れると、クラウド経由で各種のコンテンツやキャンペーン特典を受け取ることができます。

こうしたBeaconを活用した取り組みは出版業界では初となる試みで、Web上のビジネス系メディアをはじめ、マスメディアでも取り上げられ、広く注目を集めました。

雑誌・書籍の売り上げが落ち込み、さまざまなチャネルを活用した販売方法を模索している出版業界。電子書籍に加えて、書店やイベント会場への誘導を促すことのできるBeaconは新しいファン獲得を担うアプローチの1つになるのかもしれません。

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小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

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