menu

購買率が1.68倍UP。ECサイトに取り入れたい「短め」デモンストレーション動画

制作

企業のメッセージやブランドの価値観を伝えるブランディング動画とあわせて、動画マーケティングに取り組む多くの企業が取り入れているのが、商品の使用方法や機能、利用シーンなどを説明するデモンストレーション動画です。

アパレル商材のコーディネート紹介や、食材のレシピ・調理手順などはもちろん、アプリや業務用システムといった形のない商材やサービスも、アニメーションなどを用いたデモンストレーション動画を使えば分かりやすく伝えることができます。

動画配信プラットフォームを運営しているアメリカのIndovo社が2015年に行ったリサーチ結果によれば、デモンストレーション動画を視聴したユーザーの購買率は、動画を視聴しなかったユーザーと比べて1.68倍アップするとされています。

また、動画の内容を5段階で評価するアンケート調査では、4点以上の評価を獲得している動画を視聴したユーザーの購買率は、3点以下の動画のそれより2倍以上高くなっているという結果もあり、デモンストレーション動画の内容はユーザーのアクションを後押しする重要な要素といえます。

日本国内でもアパレルや食品、保険、金融、スポーツ・アウトドアなど幅広いジャンルの有力企業が取り入れているデモンストレーション動画ですが、実際制作にするにあたって重要になるポイントが、動画の再生時間をやや短めに設定すること。

Indovo社のリサーチ結果では、最も高い完全視聴率を記録した動画の再生時間は16秒~30秒。スマートフォンが動画視聴の主力プラットフォームになったいま、必要以上に長いデモンストレーション動画は避けられる傾向があり、再生時間が60秒を超えると完全視聴率は10%以上低下します。

その一方で再生時間15秒以下の短い動画の完全視聴率も低く(上記のアンケート結果では54%)、その理由としては短すぎる動画は商品やサービスの特徴を伝え切れず、インパクトも残せない可能性が考えられます。

また、配信面も工夫したいポイントです。通常、デモンストレーション動画はECサイトの商品ページなどで詳細情報や口コミ情報と並んで配信されることが多くなりますが、スマートフォンから動画を視聴するユーザーが増え続ける今、Youtubeなどの動画配信プラットフォームを利用するのも1つの方法です。

Youtubeチャンネルなどに自社のデモンストレーション動画を蓄積し、シリーズ展開することによってSNSで拡散される可能性も高まり、クロスセルなどの相乗効果も期待できます。

Web制作に関するご依頼、ご相談、お見積はこちら

小野 良勝

小野 良勝 代表取締役

投稿一覧

横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

画像のタイプ・特徴にあわせて使い分けたいgjf、jpg、png

導入事例 アウトドア・スポーツ分野 その2

関連記事

  1. 有力キュレーションマガジンも導入。スマホの動画視聴にマッチしたタ…

    バーチャルリアリティ(VR)やオーグメンテッドリアリティ(AR)と並び、新しい動画コンテンツのトレン…

  2. EFO(入力フォーム最適化)に役立つ、無料で使えるjQueryプ…

    ECサイトだけでなく、会員登録やアンケート、問い合わせなど、多くのWebサイトに設置されている入力フ…

  3. マルチタスクを効率的に管理。スムーズなプロジェクト進行に活かせる…

    「納期までに間に合わず、実装予定の機能を絞らざるを得なかった‥」、「プロジェクトの進行が滞ったことで…

  4. 短時間で効果的なバナーを作成するために押さえておきたい3つのポイ…

    インターネット黎明期から業種・目的を問わずあらゆるWebサイトで使われてきたバナー。動画やSNSをは…

  5. コントラストやトーン&マナーを工夫してさらに効果を高める、バナー…

    動画などさまざまなメディアが発達した今でも、Webサイトにおけるバナーの重要性に変わりはありません。…

  6. フラットデザイン化に使える無料アイコンのダウンロードサイト

    ページの表示速度アップやレスポンシブ対応、アピールしたい要素を強調できることなど、さまざまなメリット…

  7. クライアントを納得させるWebデザイン制作&プレゼンのコツ_前編…

    「デザイン、レイアウトは自信があるけど、クライアントにきちんと伝わるか不安‥」、「時間の限られたプレ…

  8. アイコンとあわせてフラットデザインに活用したい無料フォント&ベク…

    Webサイトにフラットデザインを取り入れる際は、アイコンのデザインやレイアウト、文字情報の配置に気を…

PICKUP

PAGE TOP