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クリック率をアップさせるmeta description最適化のヒント

SEO

ページの内容を要約するmeta descriptionは、タイトルタグと並んでSEOに欠かすことのできない重要な要素です。meta descriptionは120文字以内で作成することができ、検索結果ページのタイトルタグの下に表示されます。

以前と比べてmeta descriptionの改善による検索順位の上昇(ランキングシグナル)効果は少なくなったと言われていますが、検索結果ページを閲覧するユーザーはタイトルタグよりmeta descriptionを長時間見ているという調査データもあり、ユーザーを自社のサイトに導くうえで大切なポイントであるのは変わりありません。

meta descriptionを設定するうえで最初に気をつけたいのは、複数の対策キーワードを混在させないこと。SEOにおいてユーザーの検索キーワードと関連性の高い情報を提示するのは大切ですが、それを意識するあまり複数の対策キーワードをmeta descriptionの中に入れてしまうと、検索エンジンの評価が下がることもあります。

GoogleやYahoo!が重視するのは、あくまで「ユーザーに評価される」情報です。それをおざなりにした作為的なアプローチはSEO全般においてペナルティなどの大きなデメリットをもたらす可能性があるので、常に注意しておきたいポイントです。

具体的にmeta descriptionを決めるにあたっては、検索結果に表示されるリスティング広告などの広告文を参考にするといいかも知れません。こうした広告文には、Webマーケティングで成功している有名企業やSEMに特化した広告代理店が、長年の運用を経て獲得してきたノウハウが詰まっています。それを参考に自社のサービス・商品の特徴を踏まえ、よりユーザーの興味を引く内容を検討していくことでmeta descriptionを最適化するのが、クリック率(CTR)を大幅に向上させるための近道です。

また、スマートフォンの検索結果ページでは、デバイスや環境によってmeta descriptionの表示が50文字程度に短縮される傾向があります。対策として、PC・スマートフォン兼用のmeta descriptionを120文字以内で作成し、うち前半の50文字に優先順位の高い情報を配置。残りの70文字前後は付随的な情報にとどめておけば、運用面でのコストを削減することができます。

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小野 良勝

小野 良勝 代表取締役

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横浜の制作会社アイティネットの代表取締役。WEB、モバイル、DTP、デジタルサイネージを事業展開。それぞれの特性を活かした メディアミックスを得意とする。iPhoneやiPadを活用したBtoB向けのアプリケーションを開発。モチベーションの高い人や異業種との交流がたまらない。華の47年組。趣味はオートキャンプ

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